操作入口:【抖音電商羅盤】-【營銷分析】
一、營銷分析是什么?
營銷分析是幫助商家了解營銷工具的轉(zhuǎn)化、漲粉、拉新效果,助力優(yōu)化后續(xù)營銷策略的數(shù)據(jù)分析工具,包括營銷概況、營銷工具分析、營銷工具列表三大模塊。
營銷概況:幫助商家直觀了解營銷工具帶來的成交金額和成交訂單數(shù),并展示不同營銷工具成效的占比。
營銷工具分析:可分別展示限時限量購、滿減、優(yōu)惠券三大類營銷工具的核心指標(biāo)概況及其根據(jù)不同時間范圍篩選的變化趨勢。
營銷工具列表:展示營銷活動的詳細(xì)信息和銷售數(shù)據(jù)概況,點(diǎn)擊詳情可進(jìn)入活動詳情頁查看單個活動的累積效果、數(shù)據(jù)分析、商品榜單數(shù)據(jù)詳情。
二、營銷分析如何解讀
1、營銷概況
營銷概況展示營銷工具帶來的總體成交金額和成交訂單數(shù),和不同營銷工具成效的占比,幫助商家了解營銷工具的使用效果,評估后續(xù)對營銷工具的選擇。
核心指標(biāo)說明:
營銷成交金額:包含您選擇日期范圍內(nèi)使用不同營銷工具引導(dǎo)產(chǎn)生的成交金額總額。
營銷成交訂單數(shù):包含您選擇日期范圍內(nèi)使用不同營銷工具引導(dǎo)產(chǎn)生的成交訂單數(shù)總數(shù)。
使用方法:
數(shù)據(jù)概覽展示不同營銷方式引導(dǎo)產(chǎn)生的營銷成交額占總營銷成交金額的占比以及訂單占比,商家可比較不同營銷工具帶來成交額的差別和不同時間段內(nèi)營銷工具的占比變化,判斷營銷活動的有效程度,調(diào)整后續(xù)的營銷計(jì)劃。
注意:同個訂單使用一種以上營銷工具不去重,因此可能出現(xiàn)占比加總超過99%的情況。